🤯⚡️App(le) Intelligens

AI-assistenter är den nya målgruppen för appar. Detta förändrar ju allt!

Det här är nyhetsbrevet där Tomas Seo, innovationsstrateg på Phorecast, avslöjar händelser, upptäckter och ny teknik som får honom att utbrista: Detta förändrar ju allt! Du prenumererar på det här för att fortsätta vara steget före med de senaste trenderna och få konkreta tips för att framtidssäkra dig och din organisation. Har du fått det här av en vän? Då vill du kanske starta en egen prenumeration?

---

Vad har hänt?

- Apple skapar en ny marknad för appar utvecklade för AI-assistenter

I måndags var det Apples WWDC 2024, Apples utvecklarkonferens där de berättar vilka nya möjligheter utvecklare har för att bygga appar till Apples hårdvara. I och med att det finns så stort intresse så har de flesta nyheter redan läckt eller spekulerats om i förväg varje år. Dessutom är Apples nyheter oftast features som alla konkurrenter redan har och nyheten är istället att Apple tänkt annorlunda kring dem. I år förväntades Apple släppa en miniräknare till iPads. Det är mycket efterlängtat eftersom iPads inte skeppats med inbyggd miniräknare så det tog 14 år innan de prioriterade det. De flesta recensenter var skeptiska till att Apple skulle lansera en miniräknare som något nytt. Trots detta så är Apples nya ingång på en miniräknare i vanlig Apple-anda nu den bästa miniräknaren för iPad som någonsin utvecklats. Tillsammans med Apples penna så kan du skriva in uppställningar och miniräknaren fyller i eller uppdaterar uträkningarna där hen kan med en handstil som liknar din egen.

Förutom miniräknare förväntades Apple också berätta om sitt samarbete med OpenAI. Men istället för att slå hårt på trumman för samarbetet så dröjde det en hel timme innan någon ens sa artificiell intelligens. Så istället för stor lansering av ChatGPT 4o som ett sätt att få till den funktionalitet på Siri som alla apple-användare förväntade sig redan när hon lanserades för 14 år sedan så blev OpenAI en kort bisats i nyheten om Siris uppdateringar.

Siri ska i första hand köras lokalt på din pryl. Så hon kommer använda en generativ AI-modell som är ungefär motsvarande ChatGPT 3.5. Om Siri behöver mer beräkningskraft så kommer hon använda servrar via nätet som inte lagrar några som helst data som du skickar. Apple har byggt ett helt nytt operativsystem för AI-molntjänster som de kallar Private Cloud Compute OS för det här syftet. Det ska vara helt transparent hur det är byggt för att tredje part ska kunna verifiera att vare sig Apple eller någon annan kan komma åt datan som skickas dit ens om de skulle vilja, berättar de.

Om Siri trots detta behöver en bättre AI-modell så kommer hon att fråga om det är okej att hon använder OpenAIs ChatGPT 4o. Du måste då godkänna det så du vet när du skickar iväg något som kan sparas på någon annans server. Apples vd Tim Cook säger att de börjar med OpenAI i höst men att det kommer att gå att välja andra leverantörer av AI-modeller så småningom. Apple adderar också att du inte behöver prata med Siri längre utan kan chatta med text också.

Siri är en del av Apples AI-satsning som de kallar Apple Intelligence. Hon blir gränssnittet för oss att ge instruktioner och alla appar som tillåter blir hennes verktyg för att göra uppgifter automatiskt åt oss. Så även om Apples nya miniräknare är fantastisk så är du inte den primära användaren, istället är det Siri som behöver den för att kunna lösa alla matteproblem. Det exemplifierar hur Apple tänker kring framtidens utveckling. Från och med nu har alla apputvecklare möjligheten att bygga appar som Siri kan använda i bakgrunden när hon behöver det.

För er som undrar – nyheterna från Apple kommer kunna köras på alla Macar med M-chip men endast på iPhone 15 Pro och 15 Pro Max.

Detta förändrar ju allt

Först, det är inte torsdag idag. Jag har hört att vissa blivit så vana vid att läsa mina nyhetsbrev på torsdagar att när de kommer en annan dag så skapar det förvirring om var i spacetime vi befinner oss. Jag har skolavslutning med barnen idag och innehållet i brevet är färskvara så ni får det en dag tidigare den här veckan.

Det finns så många som skriver om Apples nyheter så jag vet att det inte är därför du läser just mitt nyhetsbrev. Bästa stället att läsa om Apples nyheter är oftast på deras egen webbsida. Veckans nyhetsbrev kommer därför inte gå igenom alla AI-assisterade funktioner som Apple lanserade utan istället fördjupa sig i att utvecklare för alla Apples produkter nu har möjligheten att tillåta Siri att använda deras appar. 

Siri blir därmed en äkta AI-agent som kan dra slutsatser utifrån personlig information och kan använda andra appar som verktyg för att genomföra uppgifter. Hon kommer ha koll på din kalender, dina meddelanden och dina mejl. Så om någon skickar ett meddelande om ett flyttat möte kan Siri läsa vad du gör på skärmen just nu och lista ut vilket möte i kalendern det är och flytta det utan att du behöver lämna meddelandeappen. Men det är ju, som det heter, bara början. 

När appar går från att vara appar som vi direkt interagerar med, till tjänster som operativsystemet anropar så kommer vårt förhållande till dem förändras. Vissa appar kommer även fortsättningsvis att vara appar vi laddar ner för att vi vill använda dem, men det skapas en ny kategori av appar som vi kommer ladda ner för att ge Siri fler verktyg.

Som i The Matrix när Neo laddar ner Kung-Fu har nu varje app en möjlighet att vara en tjänst som adderar ny kunskap och bakgrundsfunktionalitet för Siri. 

Apputveckling har tidigare varit en business som drivits av coola gränssnitt, men det här skapar en ny marknad där utvecklare av intressanta specialiserade machine learning- och AI-modeller kan paketera dem till appar vars primära funktion aldrig kommer vara att användaren själv kommer öppna dem.

Midjourney skulle till exempel kunna göra en app som adderar möjligheter för Siri att använda ditt Midjourney-konto för bildgenerering istället för Apples tre fördefinierade extremt fula illustrationsmanér som Apple också lanserade måndags (ja det tycker jag de är). Då skulle du kunna ladda ner Midjourney-appen och vips så har din Siri assimilerat förmågan att generera snygga AI-bilder till sitt kollektiv av AI-modeller. Till exempel kan du utan att lämna Powerpoint be Siri att lägga en genererad bild som passar på just den slide du har skrivit. Siri läser då din presentation och förstår av kontexten vilken typ av bild som hon skulle kunna prompta via sin nyvunna Midjourneykunskap.

Om Apple övertygar användare om att Siri klarar av mer avancerade uppgifter så kommer efterfrågan på dessa typer av integreringar mellan appar och operativsystem öka kraftigt. Apples sätt att tänka kommer då förmodligen sprida sig till de andra operativsystemen (Android och Windows).

Men precis som Google behöver tveka inför avvägningen att låta användarna få svaren direkt hos Google istället för att slussa vidare till webbsajtägarna så kommer operativsystemtillverkarna behöva göra en liknande avvägning. De måste väga användarnas behov att få sina uppgifter lösta direkt av operativsystemet istället för att skicka vidare till en app mot apputvecklarnas behov av att bygga starka band med slutkunder.

Det finns en möjlighet att Apple har knäckt hur AI-agenter ska introduceras och skapat en intäktsmodell för skapare av allt från weirda till användbara AI-modeller via en appförpackning. För först när en jätte som Apple skapar en infrastruktur för nya entreprenörer att tjäna pengar på något som kunder redan efterfrågar så kan det uppstå en helt ny industri, och detta förändrar ju allt!

Vad kan du göra idag?

Förstå

Intresset i produkter som Humain Pin och Rabbit R1 har visat att tillräckligt många är villiga att betala för en AI-assistent som kan använda verktyg för att sköta uppgifter automatiskt. Det är inget nytt område för Apple som har erbjudit möjligheten för vanliga användare att bygga automatiserade arbetsflöden sedan 1993 när de släppte Apple Script. 2005 släppte de Automator och 2014 Shortcuts. Alla med syftet att automatisera vardagliga uppgifter. Så ungefär var tionde år släpper de något som ska göra det lättare för fler att automatisera saker vi gör ofta inbyggt i operativsystemet. 

Apples tidigare försök har i väldigt liten utsträckning nått ut till vanliga användare, men i och med att ChatGPT populariserat att använda naturligt språk för att instruera datorer så finns det en stor möjlighet att det blir skillnad den här gången. Som vanligt är det Apples både styrka och svaghet att de har sin vinkel på allt de gör och det kommer inte passa alla. Men den mentala modellen med att kunna ta betalt för att uppgradera en AI-modells förmågor via en etablerad infrastruktur är här för att stanna.

Planera

Jag har tidigare skrivit om hur AI på sikt dödar affärsmodellen timdebitering för konsulttjänster. Det här är ytterligare ett steg i den riktningen. För även om Apple inte skulle lyckas att paketera utökad kunskap till AI-agenter via Siri så kommer någon att lyckas göra något liknande. App-paketerad specialistkunskap skapar en AppStore för AI-modeller. Det här betyder att alla bolag som säljer kunskap kommer få ökad konkurrens från en smartare och smartare Siri (eller motsvarande AI-assistent på andra plattformar). Speciellt bolag som säljer kunskap till små och medelstora företag kommer få en helt annan marknadssituation när det blir superenkelt för gemene man att addera stora specialiserade kunskapsmängder och funktioner till sin primära AI-assistent. 

Du bör planera för denna förändrade spelplan. Antingen genom att ge dig in i att försöka app-paketera er organisations egen kunskap eller genom att strukturera om er affärsmodell från att sälja kunskap till att sälja fysiska upplevelser eller något annat som en digital AI-assistent inte klarar av att skapa.

Gör

Finns det något du kan som du skulle kunna paketera som en app som kan göra Siri mer kompetent? Är det något du vill sälja? I så fall är det kanske dags att lära dig mer, för det finns en möjlighet att app-paketerad kunskap blir nästa guldrush. Tröskeln att paketera din kunskap i en AI-app för Siri är tillräckligt hög för att inte alla ska göra det, men tillräckligt låg för att det ska vara möjligt med minimala investeringar.

Om du är lagd åt kodningshållet men ännu inte byggt din egen LLM så har jag sett många rekommendera Andrej Karpathys (en av ursprungliga grundarna till OpenAI) Youtubevideo där han går igenom steg för steg hur du gör. Tutorialen är 4 timmar så den är även på min ToDo-list
https://www.youtube.com/watch?v=l8pRSuU81PU&list=WL&index=4&t=4s&ab_channel=AndrejKarpathy

Länkar

Apples en timme och 47 minuter långa reklamfilm (förlåt jag menar WWDC 2024)
https://www.youtube.com/watch?v=RXeOiIDNNek&ab_channel=Apple

Apples mer tekniska genomgång av sin AI
https://machinelearning.apple.com/research/introducing-apple-foundation-models

Sedan sist vi hördes

Förra veckan skrev jag ju om hur jag experimenterade med poster på Linkedin för att komma fram till vad som gav störst räckvidd. Jag fortsatte experimentera med räckvidd på Linkedin i promon för det nyhetsbrevet. Jag A/B-testade genom att posta två poster exakt samtidigt där den ena hade länk till mitt nyhetsbrev och den andra inte hade det och dessutom hade en uppladdad video. Jag förväntade mig ungefär det dubbla antalet impressions på den med video utan länk. Så mycket blev det inte riktigt, men cirka 80% mer impressions på den utan länk men med video blev det i princip redan från början. Jag kan se att posten med video har lite fler interaktioner från människor som jag inte har connectat med, vilket antyder att det blir högre reach utanför mitt omedelbara nätverk, men tendensen är för liten för att vare sig bekräfta eller falsifiera någon teori.

Är du en insiktsdelare?

Känner du någon som är intresserad av att få en långsiktig vinkel på Apples senaste AI-nyheter? Eller kanske någon som säljer kunskap som skulle behöva min hjälp att tänka igenom hur verksamheten kan fortsätta vara relevant? Vem tänkte du på? Skicka vidare!

Känner du ibland att du behöver snacka av dig om saker som du funderar på om framtiden? Gör en post i vår Facebookgrupp https://www.facebook.com/groups/1673478106390188/

Tomas Seo

Har du fått dagens nyhetsbrev utan att vara prenumerant?
Gillade du det här och vill ha mer så är det bara att skriva upp sig här
(du väljer själv om du vill betala):