🤯⚡️Billiga köttlösa kändisar

Produktionskostnaden för virtuella influencers sjunker. Detta förändrar ju allt!

Read this newsletter in English

Det här är nyhetsbrevet där Tomas Seo, innovationsstrateg på Phorecast, avslöjar händelser, upptäckter och ny teknik som får honom att utbrista: Detta förändrar ju allt! Du prenumererar på det här för att fortsätta vara steget före med de senaste trenderna och få konkreta tips för att framtidssäkra dig och din organisation. Har du fått det här av en vän? Då vill du kanske starta en egen prenumeration?

---

Vad har hänt?

- Marknaden för digitala människor ökar kraftigt.

Digitala människor är samlingsnamnet på virtuella influencers och digitala personligheter som interagerar med den riktiga världen, till exempel genom att visa upp sina uppdiktade liv i sociala medier eller genom att vara med i film eller tv-serier. De har oftast en visuell representation som liknar riktigt foto, realistiska rörelser och en mänsklig röst. Teknisk produktion har varierat från sättet som man gör spelfilm med datorgenererade karaktärer till enklare datorspelsmotorer. Vad de säger sätts ihop av manusförfattare och rörelser och röster görs av skådespelare.

Enligt analysföretaget Gartner ökar den globala marknaden för digitala människor kraftigt. Marknadsvärdet låg 2021 på 11,3 miljarder dollar och förväntas stiga till 125 miljarder dollar till 2035. Gartner säger att marknadsvärdet kommer att drivas av framsteg inom AI och naturlig språkbehandling (NLP som vi pratade om i förra veckans nyhetsbrev). Enligt Allied Market Research (ett annat analysföretag) kan marknaden för digitala människor till och med nå 440,3 miljarder dollar år 2031, tack vare en växande efterfrågan på personaliserat och interaktivt digitalt innehåll. Omfattande riskkapitalinvesteringar kommer att ske i sektorn förutspås det. 

New York-baserade bolaget 1337 är ett aktuellt exempel på det, då de nyligen har säkrat en finansiering på 4 miljoner dollar för att utveckla sin plattform av AI-drivna mikroinfluencers, kallade 'Entities'. Runt 50 'Entities' är redan lanserade i beta och 1337 planerar att expandera till tusentals nisch-communities.

I Sydkorea är den mest kända digitala människan Oh Rozy (eller Rozy som hon kallas), skapad av företaget Locus-x. Hon hade sin debut på Instagram 2020 och har medverkat i reklamkampanjer för företag som Calvin Klein och Tiffany. Det uppskattas att hon tjänade mer än 2,5 miljarder won (cirka 19,5 Mkr) förra året. Hon är kanske mest känd för en reklamfilm för ett försäkringsbolag där hon dansade över taken i Seoul. Rent tekniskt så har Rozy 800 ”uttryck” som är baserade på en mänsklig modell – en teknik som länge använts i filmer och videospel men som med AI nu bara blir allt mer sofistikerad. En stor förändring är avatarernas förmåga att interagera med sin publik. Rozy svarar på kommentarer i sociala medier och håller frågestunder med fansen.

Den digitala influencer-trenden har hög popularitet i landet. Denna framgång har följts av en uppgång av virtuella K-pop-stjärnor, med gruppen ”MAVE:” som ett framgångsrikt exempel. I Sydkorea finns nu över 150 digitala influencers som Oh Rozy, vilket speglar en betydande ekonomisk investering och ett stort intresse för denna växande industri.

Detta förändrar ju allt

När jag tar upp digitala människor finns det två dominerande reaktioner. Techfolk/futurologer/reklamare som vill bygga dem för att det vore coolt och vanliga människor som undrar varför de skulle följa någon som inte finns på riktigt.

Om jag själv skulle få frågan: Skulle du vilja följa en virtuell influencer? så skulle jag nog säga nej, eller jo, om det vore för att lära mig hur det funkar kanske.

Men det räcker ju inte för att förklara den enorma popularitet som populäraste Qai Qai (4.5M följare och 38.6M likes på TikTok) eller tidigare drottningen av den virtuella tronen Lil Miquela (3.5M följare och 47.9M likes på TikTok) har. Alla som följer kan ju inte vara nyfikna techfolk/futurologer/reklamare. Så jag tror att det är förpackningen av min frågeställning som är fel. I nyhetsartiklar så tas dessa upp som en kuriosa med fokus på att det är superstort trots att det inte är på riktigt. Men om jag istället fick frågan: Skulle du vilja följa en popkultur-karaktär från en tv-serie som du gillar i ditt SoMe-flöde. Karaktären kommer dokumentera sin fiktiva vardag som att den fanns på riktigt. (Tänk Leslie Knope, Larry David, Spock eller Buffy Summers). Då skulle jag definitivt svara ja!

I Sverige har ICA i många år använt sig av digitala människor, fast de har varit helt analoga skådespelare. Men principen är alltså inte ny. Det är bara att techfolk och journalister behöver paketera det som något nytt som skiljer sig ifrån maskotar. Så digitala människor är egentligen mer ett format för storytelling än något tekniskt under. Fram tills nu.

I och med att generativ AI kommer kunna användas för alla delar i produktionen av en digital människa så kommer mindre team kunna skapa dessa. Som med all AI – färre kan göra mer och med högre kvalitet. Först kommer vi få se halvautomatiska system för skötsel av digitala personligheter som automatiserar mycket men ändå behöver en del handpåläggning. Men vi kommer också få se helt självgående digitala människor som berättar sin story. (AI-versionerna av Trump och Biden debatterar fortfarande nonstop på Twitch, man vet att det är fejk men fortsätter ändå att titta lite längre än befogat.)

Nästa stora genombrott som alla väntar på är att någon av de generativa bildtjänsterna ska göra det superenkelt att använda samma karaktärer om och om igen (Character consistency). Om du någon gång försökt skapa en story i flera steg med generativ AI så vet du att det tar väldigt många försök att få till en karaktär som har samma utseende i flera bilder. Frågan uppkommer flera gånger i veckan på alla forum som finns för generativ bild. Så de generativa AI-tjänsterna jobbar stenhårt på att få till det här. EverArt är till exempel en helt ny bildtjänst (stängd beta, länk nedan) som utlovar detta, så vi kan räkna med att det inte kommer vara ett problem inom något år. 

Tills dess kan man om man vill gå den lite krångligare vägen och använda en 3D-modell för att få till en konsekvent karaktär. Jag har inte skrivit ett helt nyhetsbrev om AI och 3D ännu för de flesta av dessa tjänster kräver än så länge att du är lite insatt i 3D-compositing för att du ska kunna gå den vägen för att skapa din nya digitala människa. Men om man kan sin sak så finns det jättemånga lovande projekt för att skapa både själva modellen, rörelserna och texturerna. Så tiden för att skapa en digital människa med 3D-modelleringsteknik håller också på att sjunka dramatiskt.

Hollywoodstrejken för skådespelarna slutade nyligen. Alla var nöjda med att skådisarna inte får bli klonade till digitala skådisar (digital likeness med de riktiga personerna). Men det lär inte vara där som den stora förändringen sker. För logiken att kända personer drar folk till konsumtion av popkultur kvarstår. Men om de kända personerna är av kött eller pixlar är förmodligen inte så viktigt som vi föreställer oss. Rollerna skådisarna spelar är ju inte på riktigt. Hur många skådisar är du intresserad av inte på grund av att du gillar människan utan för den roll hen spelat? 

Skapandet av digitala kändisar som kan vara stjärnskådisar i AI-genererade filmer och tv-serier är runt hörnet. Kampen för de digitala personerna har inte ens börjat. Deras öde har varit att vara statister i bakgrunden för utfyllnad i mass-scener. De får vara skin till skådisar antingen för att klä ut dem till utomjordingar som i Avatar, eller för att få gamlingar att se unga ut som DeNiro i The Irishman (varför har inte make-up artister strejkat för att datoreffekter tar deras jobb?). Men digitala människor får inte ens bli kallade till auditions. Än. Dagens köttskådisar och köttkändisar berättar historier om sina liv on och off screen som är relativt uppdiktade, vi köper det för det är underhållande. Digitala människor är inte särskilt mycket mer eller mindre uppdiktade. Så länge de är underhållande kommer de få sin stora break och detta förändrar ju allt.

Vad kan du göra idag?

Förstå

Virtuella influencers eller digitala människor är ett format för berättande snarare än en teknisk lösning. Människor kommer att vara intresserade av historierna du berättar om formatet är intressant för dem. Det som händer nu är att många fler kommer kunna skapa trovärdiga digitala människor utan lika stor budget som tidigare behövts. Det demokratiseras vilka historieberättare som kan göra underhållande digitala personligheter (de behöver ju faktiskt inte ens se ut som människor). Varje SoMe post av en digital personlighet kommer inte vara fantastisk, precis som inte alla avsnitt av en tv-serie är fantastiska. Men de kan ändå bygga tillräcklig fame-base för att bli en plattform för underhållning. 

Planera

Har din organisation en maskot eller annan brand asset som kan bli en digital personlighet med ett eget SoMe-konto? Utforska om berättarformen med digitala personligheter skulle passa ert varumärke nu när kostnaden sjunker. Men kom ihåg att bara för att de är påhittade så måste de fortfarande vara trovärdiga och autentiska utifrån sitt universum.

Gör

Hitta på en egen ny digital människa! Skapa ett nytt instakonto för hen och testa hur mycket du kan automatisera. Kul övning och du kommer aktivt att kunna tänka på hur alla nya verktyg skulle kunna användas på ett mindre teoretiskt sätt. ChatGPT kan användas för att skapa en SoMe-kalender, du kan använda Midjourney för att skapa vackra bilder av världen du befolkar och vill du vara mer avancerad kan du bygga automatiseringar med GPTs och Zapier för att automatisera mer.

Länkar

Forbes skriver om marknadsprognoser för digitala människor.
(man behöver vara inloggad för att läsa)
https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2023/06/08/from-science-fiction-to-reality-how-digital-humans-are-forging-new-realities/?sh=6bf2bacf44fd

Exempel på ett reklamsamarbete med Oh Rozy 로지
https://www.campaignasia.com/video/a-non-living-influencer-dances-for-a-life-insurer/472083

AI Trump och AI Bidens live-kamp på Twitch.
https://www.twitch.tv/trumporbiden2024

Två artiklar där Economist funderar över: är köttmänniskor nödvändiga i underhållningsindustrin?
https://www.economist.com/leaders/2023/11/09/how-artificial-intelligence-will-transform-fame
https://www.economist.com/briefing/2023/11/09/now-ai-can-write-sing-and-act-is-it-still-possible-to-be-a-star

Everart är en ny generativ-bild-tjänst som utlovar konsekventa karaktärer (de utlovar att du ska kunna träna modellen med upp till 50 bilder)
Sign up för beta här:
https://Everart.AI

Här går Tim från Theoretically Media igenom sin test av EverArt.
https://youtu.be/BH9fpZC8oWk?t=422

Sedan sist vi hördes

I förra brevet tog jag  upp OpenAIs GPTs. Som många andra har jag lekt med det större delen av min lediga tid sedan dess. Här är mina slutsatser:

1. De flesta GPTs som jag sett andra bygga hittills behövs inte. Frågar jag GPT ungefär samma fråga i standard GPT så får jag lika bra eller bättre svar (även utan att skriva en bra prompt). Det är för att de flesta använder GPT-creator, vilket ju var hela poängen men en opromptad ChatGPT är inte så bra på att göra bra promptar (än).

2. Gränssnittet som OpenAI har byggt för att bokmärka GPTs man vill spara kommer vara en trång sektor (alla lägger sig i en lång lista i vänsterkolumnen). Så de flesta personer kommer kanske ha 3-10 GPTs innan de tycker det blir svårt att hitta. Det kommer därför bli ont om utrymme på samma sätt som när man började prata om att ditt varumärke behöver ha en app för att få mental mark – "real estate” i användarens medvetande.

3. Jag tycker det är bra med GPTs som genvägar till saker jag gör ofta och ser potentialen att integrera dem i automatiseringsprocesser som stor.

Här är min första GPT som jag tycker är användbar. Den designar den typ av prompter jag ofta själv sitter och skapar. Dela den gärna och om du hittar något som inte funkar så hojta till!
https://chat.openai.com/g/g-RTqIbutFl-dfja-prompt-designer

Vill du istället söka efter andras GPTs så kan du faktiskt använda Google. Sök efter den här urlen och lägg till vad du vill hitta så får du en mängd GPTs som folk publicerat som lyckats ranka på Google.
site:https://chat.openai.com/g

Skulle du vara intresserad av att jag höll i en workshop där du får skapa din egna GPT? Intresseanmälan här (ej bindande)

För ett tag sedan handlade nyhetsbrevet om nya sätt att interagera med datorer. Nu har Humane öppnat förbeställning av sin hajpade AI-pin. De skickar bara till USA och den är bundlad med telefonabonnemang för USA. Men det gör inget sa räven om rönnbären då AI-pin är vad de på Dragons Den skulle kalla en ”overengineered solution for a non existing problem”. Men deras sätt att bygga varumärke genom PR under TED-talks, Paris catwalks och Apple-lika presentationer är underhållande.
https://hu.ma.ne/

Är du en insiktsdelare?

Känner du någon som är intresserad av nya sätt att berätta historier? Eller kanske någon som funderar över hur man kan skapa en virtuell influencer? Vem tänkte du på? Skicka vidare!

Kul att med feedback på det jag skriver om! Har du något du tycker jag missat som du skulle vilja höra just min syn på så hör av dig! Jag funderar också på om det är dags att göra en live-video igen? Är det något du skulle vara intresserad av?

Tomas Seo

Har du fått dagens nyhetsbrev utan att vara prenumerant?
Gillade du det här och vill ha mer så är det bara att skriva upp sig här: