🤯⚡️”Fix it in post”-samhället

Uppgifter blir aldrig klara, de blir levande. Detta förändrar ju allt!

Det här är nyhetsbrevet där Tomas Seo, innovationsstrateg på Phorecast, berättar om händelser, upptäckter och ny teknik som får honom att utbrista: Detta förändrar ju allt! Du prenumererar på det här för att fortsätta vara steget före med de senaste trenderna och få konkreta tips för att framtidssäkra dig och din organisation. Har du fått det här av en vän? Då vill du kanske starta en egen prenumeration?

---

Vad har hänt?

- Nya prototyper från Adobe Research fixar allting i postproduktionen.

Förra veckan var det dags för Adobes årliga MAX-event. De senaste åren har de indikerat vad som är på väg att gå från forskning till var mans tech i Adobes flagskeppsprodukter som Photoshop, Illustrator och Premiere Pro.

Årets så kallade Sneaks presenterades av Jessica Williams (känd från Shrinking och Daily Show) vars roll det var att vara både entusiastisk och raljant över de tech-demos som visades upp.

Det var tre kategorier av tech som visades upp:

1. Tech som gör att du kan ta en stillbild och snurra runt den som om det vore ett 3D-objekt.

Project Turnstyle. Ett platt foto på barnen läggs och kan sedan visas från en annan vinkel som om det vore 3D.

2. Tech som gör att du kan kontrollera ljuset i ditt foto. Du kan addera nya ljuskällor eller ta bort ljuskällor.

Project Light Touch. En ljuskälla adderas till ett platt foto på en pumpa. Ljuskällan kan placeras i bilden som om den vore 3D och AI räknar ut hur den borde belysas.

3. Tech som spårlöst tar bort objekt. Tar du bort en person som går i snö så försvinner både personen, spåren där hen gick och skuggor som personen gjorde.

Project Trace Erase. Vi behöver bara markera personen och AI räknar ut vad som också borde försvinna.

Sammanlagt visar årets Sneaks att Adobes kommande produkter kommer att göra det möjligt för vem som helst att skapa photoshoppade bilder som ser hyperrealistiska ut. Det är fortfarande AI på baksidan, men de bygger verktyg där du känner att det är du som kontrollerar genereringen istället för att bara prompta och hoppas.

Adobe visade också hur det hänger ihop med video. Project Frame Forward är ett projekt där du photoshoppar en bild i din video och så räknar AI ut hur den förändringen ska genomföras på hela filmen. [AI-tjänsten Ebsynth v2 gör det redan idag]

På videosidan var det annars mer paketering av AI-funktioner inom generativt ljud som visade på något nytt. Project CleanTake visade att du kan markera den transkriberade texten av den som talar i videon och inte bara generera nya ord utan även ändra tonalitet helt på speakern. I gränssnittet som visades upp fanns olika humör att välja på som presets.

Markera transkriberingen av speakern och byt tonalitet med bibehållen röstidentitet

Project SoundStage visade hur en AI-agent kan processa din film och automatiskt generera och placera passande ljudeffekter i din film. Även här inget nytt med själva AI-genereringstekniken utan mer hur de byggt ett flöde för hur vi kan använda den i ett mer användarvänligt gränssnitt.

Årets MAX visar att Adobe går tillbaka till sina rötter, deras storhet bygger på att göra det enkelt för människor att ta befintligt material och förändra det på ett omärkbart sätt. Deras kommande verktyg pekar på att de kommer kunna fortsätta leverera på det.

Detta förändrar ju allt

Min fru var inte nöjd med våra bröllopsfoton, vi tog för få på bara oss och bakgrunden vi valde var stökig. Men eftersom jag är en ganska skilled photoshoppare så gjorde jag en composit-version av ett antal foton och satte ihop olika delar till ett helt nytt. Hade det funnits AI-redigering då hade jag säkert använt det istället, men det här tilldrog sig på den tiden då endast de som var rikast på kunskap kunde förfalska verkligheten i efterhand.

Sofie godkände aldrig vårt officiella bröllopsfoto som äkta. Trots att fotona som jag tagit delarna ifrån var från samma fotosession, vi stod bredvid varandra på alla foton. Men just ögonblicket där vi var tillsammans i ett och samma foto och båda hade öppna ögon och vinden blåste våra hår åt rätt håll fångades aldrig i en och samma bild.

Eftersom jag har ett förflutet som fotomodell och jobbat som Art Director så är min tolerans för reklamfoto ganska hög. Alla bilder är illusioner, kläder jag blivit fotade i har silvertejp eller klämmor på ryggen för att se ut att sitta bra. Mat som ser bra ut på bild är inte ätbar. Foton är inte till för att dokumentera vad som hände, det kan de inte. De är till för att få vår fantasi att känna känslan av vad som hände.

Inom många organisationer idag skrivs det AI-policies där det står att alla AI-generingar måste märkas ut. Jag vet att EU-reglerna säger det, men jag har en stark känsla av att det inte är tekniken som skulle behöva märkas utan intentionen. Vad sägs om det hade stått ”Hamburgarna i denna reklamfilm är inte ätbara på riktigt”, eller ”Modellen på bilden bär en specialsydd variant av denna klänning som du aldrig skulle ha råd med”?

Jag tycker inte att reklam ska använda AI för att luras. Om jag ser en produkt på bild så vill jag att den ska se ut så när jag öppnar paketet. Det är också därför som det just nu kommer massor av AI-startups som genererar AI-bilder på produkter så de ser ut som när jag får hem dem. Eller i alla fall så som de skulle sett ut på ett reklamfoto.

Gränsen mellan vilken typ av budskapsmanipulation som vi som konsumenter tycker är okej är hårfin och individuell. En preliminär forskningsrapport inom segmentet kosmetika/beauty visar följande:

Annonser helt skapade av AI gav 19% högre clickthrough rate än de helt skapade av människor. (CTR för AI 4,44% vs 3,73% för mänskliga, statistiskt signifikant skillnad)

Annonser skapade av människor men modifierade av AI gav ingen signifikant skillnad på hur många som klickade på dem. En svag tendens att de gick sämre till och med. (Flera varianter togs fram och experter valde ut de bästa som användes i studien.)

Annonser där AI även skapade förpackningen gav ytterligare ca +15% relativ CTR-ökning jämfört med AI-skapad annons utan ny förpackning. Det innebär 37% högre CTR för AI jämfört med när förpackning och annons var skapad av människor. (CTR för AI 5,11% vs 3,73% för mänskliga)

Men om annonsen märks som AI genererad sjunker CTR med -31,5% (CTR för AI 2,56% vs 3,73% för mänskliga)

Det betyder att reklamskapare snart kommer få en skiss gjord av en AI som de måste kopiera så exakt det går för att dra fördelarna av att AI får bättre CTR men att vi inte vill sätta ut en AI-märkning på annonsen. Vilken tur att EU-AI-act faktiskt är uppsatt som ett ramverk gjort för att de ska kunna fixa saker som ger tokiga effekter i post.

Fixa i post-samhället gäller inte bara foton och lagsstiftning. Fysiska produkter går numera också att leverera ofärdiga. Jag skrev om Neo 1x redan i maj 2023 då jag frågade Älskling var ska vi ställa vår robot? Och förra veckan så lanserade de en ”Order Now”-knapp. Endast 5000 kronor i månaden eller äg den för evigt för 200.000 kronor. Men vad är det egentligen vi får?

Vad jag läser så behöver vi betala 2000 kronor för att ställa oss i kö, och även om det skulle vara spännande att se hur en humanoid robot skulle påverka vardagen så betalar jag faktiskt inte så mycket pengar för en produkt som inte kan göra något av det de utlovar.

Löftet är en robot som kan fixa hushållssysslor, medan sanningen är att det du får är en enhet som i de flesta uppgifter kommer fjärrstyras av någon okänd person i VR-headset som kikar in i mitt hem. Det är så de ska samla in träningsdata för att göra sina robotar självkörande. Så de kan fixa det i post.

Eller gör de en pivot och lägger ner robotarna och säljer träningsdatan. Det är så startups gör för att fixa sig själva i post. För det behövs, varje gång OpenAI lanserar en ny funktion så slår de ut olika text-genererande AI-startups. Och nu kommer snart AI-startups som jobbar med agenter som skapar produktbilder vara i riskzonen varje gång Adobe släpper nya produkter.

Det enda som hindrar Adobe från rejäl tillväxt är att de historiskt visat att de är en stor traditionell organisationskoloss där utveckling går i stuprör och spridning av innovation mellan produkter är mycket svårt. Men vad jag tycker mig höra mellan raderna när forskarna på Adobe presenterar är att de nu börjar bygga upp sina produkter som API-anrop. Project TraceErase refereras till som en funktion som används av bland annat Project Frame Forward.

Min tolkning är att Adobe börjat bygga upp sina AI-tjänster som moduler som en agentkedja kan använda. Det betyder att friktionen internt kommer att minska för att bygga vidare på någon annans tech och det borde rimligtvis leda till snabbare produktsläpp.

Funktioner behöver heller inte vara färdiga för att släppas längre. Jag kör sedan två år tillbaka uteslutande Photoshop Beta för att få tillgång till de experimentella funktionerna snabbare. Om det är någonstans Fix it in post har slagit igenom är det inom digitala produkter och tjänster. Lanseringsflödet är nu att visa en fiktiv demo, släppa tjänsten och säga att den kommer bli bättre. We fix it in post.

Låter lite som runt 2000-talet. Det var då jag började höra att det som levererades inte skulle vara något statiskt, utan det skulle vara ett ”levande dokument”. Vad jag tror att det menades från leverantörssidan var att det skulle vara en kontinuerlig fakturering för att hålla dokumentet aktuellt. Vad det resulterade i var för tidigt släppta leveranser som kunde fixas i post, men som sällan fixades eftersom leverantören inte fick till det där avtalet att få underhålla det levande dokumentet.

Men det är kanske nu det händer. Tekniken var inte redo för levande leveranser. Men i och med algoritimiseringen så förflyttas förväntningarna på vad det är vi ska få. De sjunker för det vi först packar upp, vi vet att det är en beta som säljs bara för att få mer pengar att utveckla visionen. Men sedan går förväntningarna upp kraftigt på vad vi anser ska ingå efter att vi har investerat tid i produkten/tjänsten. Vi förväntar oss en stor insats med fria uppgraderingar av funktionalitet i efterhand eftersom inget av det vi betalat för fanns med i första versionen.

Det jag som konsult förväntas leverera kommer kanske att skifta från en strategiplan till en strategisimulering som fortsätter lära sig. En ”levande” AI som är specialtränad på att analysera den problematik som min kund står inför. Designers leverans av visuella identiteter kommer inte vara brand guidelines utan ett system som poängsätter om något är on-brand och ger feedback på vad som behöver ändras, eller kanske helt enkelt ett träningsdata till ett system som kan generera ut allt som behöver ha den visuella identiteten applicerad på sig. Konsekvensen av att allt går att fixa i post blir att leveransen av artefakten inte är värdefull längre.

Samma affärsmöjlighet som fanns på 2000-talet med kontinuerlig fakturering för levande leveranser finns kvar. Istället för att tänka att vi levererar artefakter som kan fixas i post, vad händer om vi tänker på de artefakter som vi levererar som levande i ordets rätta bemärkelse?

Jag ska naturligtvis inte photoshoppa ett nytt bröllopsfotoutan istället göra enlevande bröllopsinstallation. En levande video som får nya gäster när vi utökar bekantskapen med nya människor som vi önskar hade varit med. Där bröllopet känns ständigt aktuellt med senaste musiken och kontemporärt mode. En upplevelse som påminner oss om att händelsen inte bara är något historiskt som vi kan fixa i post, utan något som utvecklas och lever. Och detta förändrar ju allt!

Vad kan du göra idag?

Förstå

När fixa i post vare sig kräver lång tid eller hög talang blir konsekvensen att nivån för good enough minskar markant. Det märks speciellt på kvaliteten på nya tjänster och produkter. Vi lever nu i ett samhälle där konsumenter vänjer sig vid att betala för ofärdiga produkter och tjänster.

När kraven på att produkter vi redan har köpt ska utvecklas kraftigt kommer det att skapa en ny indelning av produktkategorier: Döda produkter och levande produkter.

Alla traditionella produkter är de döda, du köper dem och du slänger dem. Om din produkt bara är vad den var när konsumenten packade upp den så är det bara en tidsfråga innan den slängs.

De mer spännande moderna produkterna är de som lever. Du köper dem, du fostrar dem, de utvecklas. Det finns en potential till att faktiskt tänka cirkulärt här, men det här är bara tankemodeller. De levande produkterna behöver uppgraderas till nya versioner, minnena flyttar vidare in i nya värdkroppar men i praktiken så är konsumtionsmönstret liknande. Du köper dem, de blir omoderna och du slänger dem.

Jag vet att jag byter iPhone då och då (de är för dyra för att inte märka när de behöver bytas), men känslan är att det är samma telefon jag har haft, apparna ligger på samma ställen. Samma logik kommer att sprida sig till fler och fler produktkategorier, det gäller bara att fundera över hur vi skapar liknande relationer till produkter som inte har inbyggd tech.

Planera

Hur kan er organisation utnyttja Fix in post?

För producerande avdelningar som använder sig av foto är det tydligt att produktionsmetoder ändras. Det mesta kommer att skapas i efterhand med foton från organisationens bildbank och specialtränade AI-modeller matade med foton med rätt stil.

Men även andra avdelningars metoder kommer att förändras på liknande sätt. I processer där flera intressenters samlade input påverkar ett beslut kan synsättet att sträva mot ett levande ärendesystem vara intressant att planera för.

Tänk till exempel en bygglovsprocess där medborgaren skickar in sin första skiss, systemet simulerar konsekvenser i stadsbilden och ger direkt återkoppling om vad som behöver ändras. När ändringar görs uppdateras dokumentationen automatiskt, och beslutsunderlaget är alltid aktuellt utan att någon behöver börja om från början eller manuellt uppdatera varje gång något ändras.

Kom ihåg att nutidens planera är 20% planerande och 80% fix in post. Så ta fram nya arbetsprocesser i samma anda. Få igång en pilot, lär er vad som fungerar och se till att allt enkelt går att fixa efter lansering. Det betyder i klartext att fokusera på att system automatiskt kan populera goda lärdomar och förändringar vidare till alla som kan ha nytta av det.

Gör

Om du har något du har hållit på att finslipa på alldeles för länge på din todo-lista, hitta ett sätt att fixa det i post istället och släpp iväg det för feedback nu!

Tycker du att det känns jobbigt att inget någonsin blir avbockningsbart? Det kan bero på att du har ett högt behov av kognitiva avslut. Jag hittade en etablerad självskattningsskala för det här som kallas ”Need for Closure Scale”, men ingen sajt där man kunde ta testet så jag laddade upp forskningsrapporten och bad ChatGPT göra en webbapp av den. Så här kan du göra NfCS-testet. Jag trodde själv jag skulle scora jättehögt, men det var bara på vissa parametrar visade det sig.

Och om du jobbar med Adobes program, ladda ner beta-versionerna och utforska nyheter som redan är släppta. Det går till exempel att generera ut hur en illustration ser ut från en annan vinkel i Illustrator Beta nu (bilden i början på nyhetsbrevet var en test av den funktionen)

Länkar

Adobe går igenom sina Sneaks
https://blog.adobe.com/en/publish/2025/10/30/adobe-max-2025-sneaks-where-ai-creativity-play-collide

The Impact of Visual Generative AI on Advertising Effectiveness
https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=5638311

Need for cognitive closure scale
https://www.kruglanskiarie.com/need-for-closure

Neo x1 testad

Sedan sist vi hördes

Jag har under lång tid följt utvecklingen för när AI tar över köpbesluten för användare. Den senaste vågen AI-webbläsare gör det enkelt för vem som helst att bussa sin bott på webbshopparna och få dem att klicka hem klipp. Man skulle kunna tänka att Amazon skulle gilla det, men nu stämmer de Perplexity. Amazon vill inte att AI-webbläsaren Comet ska kunna köpa varor på Amazon. Perplexity skriver ett försvarstal här. Förmodligen handlar det om att bottarna kringgår de kundresor som Amazon planerat för att man ska klicka hem lite extra saker till ett dyrare pris än om man letar systematiskt. De andra AI-webbläsarna är också tillsagda att de inte får shoppa på Amazon längre.

Är du en insiktsdelare?

Känner du någon som är intresserad av Adobes nyheter? Eller kanske någon som kan se ett värde i att förbereda sin organisation inför levande leveranser? Vem tänkte du på? Skicka vidare!

Fortsätt utforska så ses vi nästa vecka!
Tomas Seo

Har du fått dagens nyhetsbrev utan att vara prenumerant?
Gillade du det här och vill ha mer så är det bara att skriva upp sig här
(du väljer själv om du vill betala):