đ€ŻâĄïžMusikbolagen vinner AI
Hyperpersonalisering vs gemensam kultur. Detta förÀndrar ju allt!
Det hÀr Àr nyhetsbrevet dÀr Tomas Seo, innovationsstrateg pÄ Phorecast, berÀttar om hÀndelser, upptÀckter och ny teknik som fÄr honom att utbrista: Detta förÀndrar ju allt! Du prenumererar pÄ det hÀr för att fortsÀtta vara steget före med de senaste trenderna och fÄ konkreta tips för att framtidssÀkra dig och din organisation. Har du fÄtt det hÀr av en vÀn? DÄ vill du kanske starta en egen prenumeration?
Vad har hÀnt?
- De nya AI-musiktjÀnsterna sluter fred med de traditionella musikbolagen.
I tisdags (25 november) meddelade Warner Music Group att de sluter fred med AI-musiktjĂ€nsten Suno och inleder en licensierad satsning tillsammans. Uppgörelsen avslutar Warners del i stĂ€mningen mot Suno och öppnar för att anvĂ€ndare ska kunna skapa musik med röster, namn, bilder och kompositioner frĂ„n artister som vĂ€ljer att âopt-inâ. Suno kommer att lansera en ny AI-modell som ska bygga pĂ„ licenserad data under 2026 enligt Sunos pressrelease.
Udio som ocksĂ„ blivit stĂ€mda av musikbolagenslöt redan den 29:e oktober ett licensavtal med Universal och följde upp med ett avtal med Warner i förra veckan. Direkt efter stĂ€ngde de av sina anvĂ€ndare frĂ„n att kunna ladda ner lĂ„tar som de har skapat. Ăven de planerar en ny modell som bygger pĂ„ licensierad data 2026.
Detta förÀndrar ju allt
Musikbolagen knÀckte det! Juristerna kom pÄ ett sÀtt att framtidssÀkra musikbolagen. Genom att knÀcka startupsen med stora legala problem sÄ tvingade de dem att ge upp. Eller det Àr i alla fall ett sÀtt att se pÄ det hÀr. Big bad business skickar horder av jurister pÄ de stackars smÄ startupsen.
Men AI startups har vetat att dagen ska komma dÄ de behöver ta upphovsrÀttsfighten. Tekniskt sett skulle de kunna ha rÀtten att sluka allt de hittar pÄ nÀtet för att trÀna modeller. De kan hÀvda Fair use, det vill sÀga att upphovsrÀttsskyddat material som Àr förÀndrat för att bilda ett nytt verk Àr okej.
Udio har redan frÄn början byggt hela sin tjÀnst för att efterlikna Spotify snarare Àn att det ska vara ett verktyg för att skapa musik. Det Àr rimligt att det funnits ett scenario om att sluta fred med musikbolagen redan frÄn början. Och Suno har faktiskt inte Ànnu stÀngt ner, och Àr i fullt krislÀge med att försöka fÄ alla anvÀndare att tÀnka att det kommer vara business as usual.
PÄ ett personligt plan tycker jag det Àr vÀldigt trÄkigt att AI-musiktjÀnsterna i sin nuvarande form dör. Varje gÄng en ny modell kommer ut, oavsett om det Àr musik, text eller ljud, sÄ har de ohÀmmad kreativitet. Du behöver inte hitta omvÀgar för att prompta utan du skriver vad du vill ha och dÀr Àr det. Enda anledningen till att anvÀnda promptingstrategier numera Àr att komma runt alla filter.
DÄ menar jag inte för att fÄ modellerna att göra förbjudna saker. Filtren tar bort förmÄgan för modellerna att ge oss det vi vill ha om vi inte skriver pÄ ett specifikt sÀtt. Första versionen av Nano Banana var jÀttebra första dagarna, efter det var det stört omöjligt att fÄ till vissa bilder. Sora 2 klarade av vad som helst med minimal prompting innan den blev censurerad.
De anvÀndare som gillar att skapa med AI hatar censurerade modeller. Alla pÄ Reddit hatar Udio nu. De som Àr lyriska över Nano banana 2 visar oftast upp nÄgot de lyckats göra som en censurerad modell inte klarar av. De som fortfarande postar nÄgot om Sora 2 handlar om att de lyckats hitta nÄgot sÀtt att skriva för att komma runt filtren, vilket brukar följas av shhhh, skriv det inte hÀr dÄ tÀpper OpenAI till hÄlet.
För den stora massan anvÀndare, de som faktiskt Ànnu inte skapat nÄgot med AI, sÄ spelar det hÀr ingen större roll. De kommer aldrig att fÄ uppleva hur det var att skapa fritt. NÀr tjÀnsterna inom musik slÀpper de hÀr funktionerna sÄ kommer de att vara paketerade helt annorlunda.
Framtiden som musikbolagen och AI-tjÀnsterna ser framför sig Àr att artister konsumeras mer som ett instrument vi kan vÀlja eller ett typsnitt vi behöver för att designa. Det ger artisterna en helt ny intÀktskÀlla. Kanske ett öre per tusen gÄnger nÄgon genererat en lÄt med dem? Musikbolagen tjÀnar kanske tvÄ ören? Alla Àr nöjda?
(De som Àr extra skeptiska menar att artisterna inte kommer fÄ ens ett öre, för musikbolagen har redan betalat dem för rÀttigheterna till lÄtarna)
SÄ kan det ju bli. Fast vad AI-musiktjÀnsterna gjorde var ju att pÄbörja en ny folkrörelse dÀr de konverterade musikkonsumenter frÄn passiva till aktiva. AI-verktygen drev anvÀndarna att kÀnna att det de gjorde inte var konsumtion utan aktivt skapande. Men nu avstannar det. Den stora massan förblir passiva lyssnare pÄ musik. Vilket i sin tur leder till att intÀkterna för artister och musikindustrin frÄn nya licensierade AI-plattformar blir minimala.
Vinsten ligger istÀllet i kontroll. Löpande band-produktion av AI-slop-musik försvinner nÀr verktygen inte lÀngre tillÄter nedladdning. I alla fall de ledande verktygen just nu. BÄde OpenAI och Google har musikprojekt pÄ gÄng. De har inte lanserat nÄgot som stöter sig med musikindustrin just nu, de har sÄ mycket större projekt pÄ gÄng. Kinesiska MiniMax Music Àr inte lika bra som Udio och Suno Àr (var), men inte sÄ lÄngt efter.
SÄ AI-musik-slop stoppas nog bara tillfÀlligt. Den gÄr underground och flyr till upphovsrÀttslösa Kina. Men den vÀxande rörelsen av nya aktiva musikkonsumenter har musikindustrin nu stoppat. I alla fall tills dagen dÄ Spotify eller Youtube bestÀmmer sig för att det Àr billigare att lÄta mÀnniskor lyssna pÄ lÄtar de gjort sjÀlva som de inte behöver betala upphovsrÀtt till musikbolagen för.
Jag har redan tidigare skrivit om hyperpersonalisering. Det Àr generativ AI möjliggör hyperpersonaliserad kultur, kultur skapad för bara mig av mig. Alla kÀmpar pÄ för att hitta affÀren i det. Vi förstÄr kraften i det, men det blir ocksÄ sÄ ensamt. Kultur Àr social. VR-headseten kÀmpade i motvind för att de isolerade oss frÄn andra snarare Àn att skapa gemensamma upplevelser. NÀr ett nytt Spotify tillÄter mig att skapa min perfekta Alphaville-liknande sÄng, men ingen annan vill lyssna pÄ den sÄ polariseras musik ytterligare. Gemensamma hitlÄtar som alla kÀnner till kommer bli Ànnu mer kulturellt betydelsefulla, men en mycket stor del av musikkonsumtion kommer bara lÄta fantastiskt i en enda persons öron. Och detta förÀndrar ju allt!
Vad kan du göra idag?
FörstÄ
En trendspanare pĂ„ 80-talet kunde sĂ€ga âalla tittar pĂ„ Dallasâ. Det var en gemensam referensram. Idag sĂ€ger trendspanare att âungdomar hĂ€nger pĂ„ Robloxâ eller âtittar pĂ„ TikTokâ. Det lĂ„ter som en gemensam nĂ€mnare, men det Ă€r en illusion. Konsumtion av gemensamma plattformar sĂ€ger vĂ€ldigt lite om huruvida det Ă€r en enhetlig grupp. Vad de faktiskt ser och gör skiljer sig radikalt frĂ„n person till person. Och det var innan AI möjliggjorde hyperpersonalisering.
1993 kom Demolition Man med Sylvester Stallone och Sandra Bullock. Den visade en framtid dÀr bara en restaurang överlevt. Vi som sÄg den hÀr i Europa sÄg Pizza Hut som den enda restaurangen i framtiden, medan de i USA fick en version dÀr Taco Bell var den enda restaurang som överlevt. Idag skulle vi kunna byta ut vilken restaurang som Àr med i filmen varje gÄng nÄgon startar den.
Men Àven om hur vi anvÀnder AI exakt just nu kan kÀnnas som att det förÀndrar allt, sÄ mÄste vi förstÄ att de sÀtt som vi anvÀnder AI-verktyg precis just nu Àr inte bestÀndiga. Vi lever i en startupekonomi dÀr allting Àr försök till att hitta nya marknader och affÀrsmodeller.
För att det ska bli stabilt mÄste tekniken och anvÀndarna vara eniga om vad som skapar vÀrde. NÀr sociala medier kom tÀnkte vi att vÀrdet lÄg i att vi ville komma nÀrmare vÄra vÀnner. Men just nu har anvÀndarna och teknikbolagen enats om att vÀrdet snarare ligger i att vara en plats för egen tid dÀr mÀnniskor frÄn vÄr vardag inte ropar pÄ vÄr uppmÀrksamhet.
Det vi mÄste förstÄ Àr att hyperpersonalisering kommer att skapa en skyhög efterfrÄgan pÄ gemensam kultur. Ju mer unika vÄra flöden blir, desto högre vÀrderar vi det dÀr enda, sÀllsynta tinget som vi alla faktiskt har sett eller hört och som vi kan umgÄs kring.
Planera
Just nu Àr det lika rÀtt att agera som att allting Àr pÄ vÀg mot hyperpersonalisering som att agera som att efterfrÄgan pÄ tillhörighet till nÄgot gemensamt kommer bli skyhög.
Om du Ă€r team hyperpersonalisering sĂ„ behöver du planera för att er organisation börjar förĂ€ndra hur ni producerar kommunikation. De mĂ€ngder assets som krĂ€vs för hyperpersonlisering krĂ€ver nya produktionsmetoder. Hur lyfter ni personalisering bort frĂ„n âHej @name!â i era epostutskick?
Om du istĂ€llet gĂ„r all-in pĂ„ gemenskap sĂ„ behöver din organisation hjĂ€lpa till att skapa gemensamma referenspunkter för era anvĂ€ndare. Se till att interna meme:s skapas, sĂ„dana som bara er mĂ„lgrupp förstĂ„r. Rent konkret kan ni tĂ€nka att ni behöver bygga âloreâ (Intern mytbildning).
I en asynkron vĂ€rld binds vi inte samman av nĂ€r vi sĂ„g nĂ„got, utan av vad vi vet om det. SpelvĂ€rlden och internet communities Ă€r mĂ€stare pĂ„ detta. De bygger âloreâ genom interna skĂ€mt och Ă„terkommande karaktĂ€rer som belönar dem som hĂ€ngt med lĂ€nge.
Planera för kommunikation som inte bara Ă€r engĂ„ngsposter, utan som bygger vidare pĂ„ tidigare hĂ€ndelser. Referera till âdet dĂ€r misstaget vi gjorde 2023â eller âden dĂ€r specifika termosen i fikarummetâ. Det skapar en kĂ€nsla av âvi som vet, vi vetâ, oavsett nĂ€r man lĂ€ser det.
Gör
Vill du testa att göra AI-musik i den hÀr eran, innan alla blivit nerfade av de stora musikbolagen?
HÀr Àr topp tre pÄ min lista pÄ AI-verktyg:
Suno. De har inte stÀngt ner Àn. JÀttebra modell. Men jag skulle inte köpa nÄgot Ärsabonnemang dÀr just nu. Deras studiofunktion lÄter bra pÄ pappret, men Àr lÄngt ifrÄn redo att arbeta med.
MiniMax Music. De andra klarar svenska bÀttre, men den funkar bra för engelska.Producer AI. Fortfarande bra, de var först med lÀngre lÄtar och verkar Àn sÄ lÀnge vara under radarn pÄ de stora musikbolagen.
LĂ€nkar
Suno mÄlar upp en glad framtid nu nÀr de gjort en deal med Warner Music Group https://suno.com/blog/wmg-partnership
Udios motsvarande pressmedelanden strax innan de nerfade sin tjÀnst sÄ inte ens betalande anvÀndare kunde ladda ner lÄtarna de skapat.
https://www.udio.com/blog/a-new-era
Typisk Reddit-trÄd som beskriver varför inte artisterna kommer fÄ nÄgra pengar frÄn den hÀr dealen.
https://www.reddit.com/r/SunoAI/comments/1p7efy9/the_problem_with_the_warner_deal_from_an_industry/
Sedan sist vi hördes
Jag har redan hunnit förelÀsa om att ChatGPT nu kan jÀmföra produkter Ät oss och hur företag behöver göra bÀttre product description pages för att fÄ fler rekommendationer. Det ska bli mycket spÀnnande att se hur det hÀr pÄverkar söktrafiken för produkter pÄ lÀngre sikt.
En AI-trend jag börjar se nu Ă€r att det kommer fler AI-videotjĂ€nster som genererar i nĂ€stan realtid. Den senaste jag kollade pĂ„ var Odyssey ML. Ăn sĂ„ lĂ€nge Ă€r de inte supersnygga, men vi kan förstĂ„ att det inte Ă€r sĂ„ lĂ„ngt borta innan vi sitter och tittar pĂ„ hyperpersonaliserade streamade AI-genererade videos.
Ăr du en insiktsdelare?
KÀnner du nÄgon som funderar pÄ hur hyperpersonalisering kommer fungera? Eller kanske nÄgon som Àr intresserad av bristen pÄ gemensam kultur? Vem tÀnkte du pÄ? Skicka vidare!
SjÀlv vill jag tipsa om Anders nyhetsbrev Malmsten om Medier. I senaste brevet gjorde han en intressant genomgÄng av hur nyhetsbrev blivit en tillflyktsort för medieprofiler. Mycket lÀsvÀrt, och om du Àr intresserad av svenska medier sÄ rekommenderar jag att du prenumererar!
à rets sista nÀtverkstrÀff för betalande prenumeranter blir torsdag den 4:e december kl 12:00-12:45.
Agenda:
âą SĂ„ bygger jag en AI som resonerar som jag. Ett AI experiment
FÄ mer koll pÄ hur du kan bygga smartare AI-verktyg.
(KrÀver ej att man Àr tekniskt lagd eller intresserad men om man Àr det sÄ bygger det pÄ MCP, RAG och CAG)
⹠Vad skulle ni vilja bygga med AI som ni inte gjort Àn?
FrÄgestund/Erfarenhetsutbyte.
Avsatt tid för att vi ska diskutera och frÄga varandra frÄgor. I och med att mÄnga av de som kommer har sÄ hög kompetens brukar vi uppleva att det finns stort vÀrde i att höra andras erfarenheter och frÄgestÀllningar. Cirka 15 minuter.
Hör av dig om du Àr betalande men inte fÄtt en inbjudan!
Trevlig första advent! Nu Àr det dags att börja spela Digga diggi jul igen! (finns ocksÄ pÄ Spotify)
FortsÀtt utforska sÄ ses vi nÀsta vecka!
Tomas Seo
Har du fÄtt dagens nyhetsbrev utan att vara prenumerant?
Gillade du det hÀr och vill ha mer sÄ Àr det bara att skriva upp sig hÀr
(du vÀljer sjÀlv om du vill betala):